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顺德家电博览会招商遇冷 折射行业尴尬

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  一年一度的顺德家电博览会(以下简称顺博会)已经于10月20日在顺德展览中心落下了帷幕。纵观本次展会,尽管参展规模和往年相当,也不缺乏美的、海信、格兰仕、万和、万家乐等老牌家电企业的身影,但是与会参观的观众人数和往届相比差距不少,特别是在对于身处“全球经济疲软和消费需求萎缩”市场寒冬中的家电行业来说,本届顺博会更像是一个展示企业最新产品和技术的舞台,真正能给参展企业带来的招商效果已经十分有限。

  事实上,创办于2001年的顺博会,已经连续举办了11年,其中有超过三分之一的的品牌几乎每年必到,正是看中了其较为显著的招商效果。然而今年以来,持续低迷的行业态势使得展会现场人气剧减。一个很明显的现象就是在展会举办地顺德展览中心外的停车场上依然有不少空余的停车位。一位出租车司机告诉记者,“往年顺博会期间,来往展会的车辆基本能把整个展馆围得水泄不通,哪会像今年这样通行无阻。”而在展会现场,一位供职于某厨电企业的市场部人员也无奈地表示,展会两天搜集的客户名片数量还不如去年的一天来得多。

  为了吸引人气,好太太在展台前摆出了美女加豪车的组合。对此,好生活电器总经理王燕飞告诉记者:“如今展会的招商效果已经越来越不明显,我们以这种法拉利跑车和美女模特的方式亮相,纯粹就是为了吸引观众,好让观众进一步认知Haotaitai好太太这个品牌。”

  樱雪集团有限公司市场总监喻其涛表示,顺博会已经逐渐失去招商作用,特别是对于樱雪这样一个正处于品牌运作的企业来说,还是把展会当成是一个品牌展示的平台。

  另外一个老牌家电企业的人士则建议,顺博会主要是以厨房电器和热水器为主,一年一届的频率太过频繁,或许改成两年举办一届效果会更好。

  参展企业表现出些许的无奈,而那些未参展的企业也有着自己的打算。“参加这样一场展会有没有效果先且不说,光布置展台加上装修,加上各种人力物力,至少也要花费二三十万元。与其把钱花在展会上,还不如聘请几位优秀的大区经理。”中山的一位企业老总如是说到。”

  索华电器总经理贾殿平告诉我们,类似于顺博会这样的展会已经太多了,作为索华来说没有必要逢会必展,会着重选择其中一场重点出击,索华参加了今年2月份的顺德厨卫生活电器展,并在三天的展会期间取得了2000万元的订单。

  甚至还有一位厨电企业人士向记者调侃,别的企业是花钱去参加展会,我们宁愿花点钱为的就是不去参加展会。

  据了解,本届顺博会依旧延续了2011年的布局,划分了包括品牌区、燃气具专区、精品厨电专区、卫浴电器区、小家电区、配件区在内的六大主题展区,展品范围覆盖黑电、白电、小家电、厨房及浴室家电、家电配件水家电等。然而从参展的企业来看,尽管不乏,但是大部分仍以本土企业为主,并且多以展出厨电和小家电为主。

  在本届展会上,近两年来受到市场热捧的近吸式油烟机再次成为各家厨电企业展出的重点产品。然而假如抛开品牌不谈的话,可以发现几乎所有的烟机产品都长得差不多,烟机行业的同质化现象十分严重。

  对于这一现象,好生活电器总经理王燕飞表达了自己的看法。他说,作为厨电行业来说,要想在传统的烟机和灶具上做到外观上的创新确实并不容易,这也就造成了目前市场上厨电产品的外观上基本上是大同小异的现象。不过,随着厨电行业洗牌的深入,消费者消费意识的提高,品牌厨电企业会不断加大研发力度,加大专利产品的申请和开发,从产品外观、材质、品牌知名度、售后服务等各方面与非品牌产品区隔开来,从而引领整个厨电行业的健康发展。

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